Supermercado Moderno
25/09/2013
As marcas de luxo continuam com bons resultados no Brasil,
apesar da desaceleração da economia. No entanto, consumidores em aperto
financeiro estão levando mais itens de marca própria e produtos em promoção. A
constatação é de um estudo realizado no mês passado pela LatAm Confidential,
serviço de pesquisas do jornal Financial Times.
Em março, 36% das famílias compraram pelo menos uma vez
produtos em oferta do tipo "pague e leve". No mesmo mês do ano
anterior esse índice havia sido de 33%.
Já as marcas próprias, geralmente vendidas no Brasil a
preços 15% a 20% mais baixos que as demais marcas da categoria, praticamente
dobraram seu faturamento nos últimos seis anos, atingindo R$ 2,9 bilhões em
2012. Mesmo assim, nos supermercados brasileiros a participação das marcas
próprias nas vendas é, em média, de 5%, enquanto a média global é de 16%.
Apesar dessa busca por itens mais baratos por parte do
público, há uma boa parcela de consumidores que não abrem mão de marcas
premium, segundo a pesquisa da LatAm Confidential. Em agosto, a venda desses
produtos representou, por exemplo, 48,6% do mercado de margarinas e 16,4% da
comercialização de cervejas.
Disponível em
http://www.sm.com.br/Editorias/Ultimas-Noticias/Brasileiros-compram-mais-produtos-de-marca-propria-21756.html.
Acesso em 25 set 2013.
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