Proxxima
12 jan 2015
A Sophia Mind, empresa de pesquisa e inteligência de mercado
feminino da Batanga Media, fez um levantamento com quase 2 mil internautas, com
idade entre 18 a 60 anos, para mapear o comportamento desse público no mobile.
De acordo com o estudo, 40% das mulheres têm smartphone, 33%
possuem smartphone e tablet e somente 8% são donas de tablet. Entre as
portadoras de dispositivos móveis, 71% apontam o acesso às redes sociais como
sua principal atividade no device; enquanto a internet é citada por 66% e
ligações por 61% delas.
Em comparação com o estudo sobre mobile realizado em 2013,
as redes sociais saltaram do segundo lugar para primeiro como principal função
do uso em dispositivos móveis.
Quando e onde
Os locais de uso mais populares entre as entrevistadas são:
em casa (91%), no trabalho (61%), deitada na cama (53%), em bares e
restaurantes (28%) e em transportes públicos (24%). Quase metade delas passa
até dez horas semanais conectadas e 25% ficam até 20 horas online. Quanto à
frequência, 83% dizem acessar a web via mobile mais de uma vez ao dia e todos
os dias.
Atividades favoritas
O smartphone é dispositivo preferido das entrevistadas para
acessar redes sociais, ler e-mails, acessar a internet e até mesmo para ver
filmes. Confira o infográfico abaixo:
Compras no mobile
Apenas 19% das mulheres participantes efetuam compras pelo mobile,
diz a pesquisa. Computadores e notebooks ainda são os principais meios de
compra online para 68% delas. E As lojas físicas ainda são preferência de mais
da metade das mulheres (63%).
Dentre as justificativas para não comprar pelos dispositivos
móveis estão: acreditar que a compra pelo PC é mais fácil (41%), não sentir
segurança no mobile (28%), falta de estrutura de alguns sites nos dispositivos
móveis (25%) e preferência pela loja física (20%). As que comprampelo mobile
alegam que comodidade e facilidade como os principais motivos.
Publicidade no mobile
Em relação à publicidade no mobile, 34% clicam em anúncios
promocionais, 33% não clicam porque têm medo de ser vírus, 25% nunca clicam e
80% delas consideram os anúncios um incômodo.
Os cliques em anúncios promocionais aumentaram 12% em um
ano. O estudo mostra que as mulheres mais velhas, com mais de 35 anos, são as
que usufruem desse tipo de publicidade.
Sem dispositivo móvel
Do total de entrevistadas, 19% delas ainda não têm
dispositivo móvel. O motivo alegado por 70% das mulheres é a falta de condição
financeira para adquiri-lo, enquanto 20% consideram o produto muito caro e
apenas 5% não se interessam pelo produto. Desse grupo, 94% pretendem adquirir
um smartphone e mais da metade afirma que o principal motivo para ter o device
é a facilidade no dia a dia. A Samsung aparece como a marca mais desejada
(43%), na sequência a Apple (21%) e a Nokia (14%). Quanto à utilidade do
produto: 58% citam a navegação na internet, 48% os envios e recebimentos de
e-mails e 45% o acesso às redes sociais.
Disponível em
http://www.proxxima.com.br/home/mobile/2015/01/12/Pesquisa-acesso-as-redes-sociais-e-principal-atividade-entre-consumidoras-brasileiras-no-smartphone.html.
Acesso em 12 jan 2015.
