Gladys
Ferraz Magalhães
A maior
parte dos brasileiros, cerca de 89%, não costuma levar lista quando vai às compras.
O motivo,
segundo revela a pesquisa “O Comportamento do Consumidor em Super e Hipermercados”,
encomendada pelo Popai Brasil ao Ibope Inteligência, seria o fato de o brasileiro estar substituindo a compra mensal pela de reposição,
diminuindo assim o número de itens.
Outro
hábito que está perdendo espaço entre os consumidores nacionais é o de ler
folhetos e encartes de ofertas e promoções oferecidas pelos supermercados. Em
2004, 81% dos consumidores tinham tal costume, no ano passado, este percentual
caiu para 72%.
Na tabela
abaixo é possível conferir quantos brasileiros costumam ou costumavam levar
listas nas compras e ler folhetos nos anos de 1998, 2004 e 2009.
|
Planejamento da Compra
|
|||
|
1998
|
2004
|
2009
|
|
|
Leva
lista
|
40%
|
25%
|
11%
|
|
Não
leva lista
|
60%
|
75%
|
89%
|
|
Lê
encartes e folhetos
|
86%
|
81%
|
72%
|
|
Não lê
encartes e folhetos
|
14%
|
19%
|
28%
|
|
Fonte:
Popai
|
|||
Outros
hábitos
Se, por
um lado, o brasileiro está perdendo o hábito de planejar as compras, já que
está deixando de ler folhetos de promoções e levar listas – ultrapassando
muitas vezes o número de itens
que pretendia levar -, por outro, ele continua fiel ao valor estipulado para as despesas. Ou seja, a quantia gasta nas
compras equivale à pretendida.
Ainda de
acordo com o levantamento, no geral, a intenção de gasto do consumidor quando
vai às compras é de R$ 45,60, sendo que o total realmente gasto fica em torno
de R$ 45,90. Separando super e hipermercados, a média pretendida de gastos
passa para R$ 38,80 e R$ 51,40, respectivamente; enquanto que a efetivamente
gasta é de R$ 38,70 e R$ 52,10, nesta ordem.
