Raissa Coppola
07 de Novembro de 2013
Apenas três anos após a sua abertura, a Geo Eventos
encerrará as atividades no final de 2013. A última empreitada assinada pela
empresa de entretenimento e eventos das Organizações Globo será o sorteio de
grupos da Copa do Mundo do Brasil, a ser realizado em 6 de dezembro, na Costa
do Sauipe, Bahia. A Geo está a cargo da parte artística do evento, enquanto a
Aktuell fará a produção.
Segundo informações apuradas por Meio&Mensagem, o fim do
negócio acontece por falta de retorno dos investimentos realizados desde o
início da operação. Produções caras e negócios de peso, como as duas primeiras
edições do Lollapalloza Brasil, demandaram grandes gastos e acumularam
prejuízos.
A empresa ensaia uma reestruturação desde o primeiro
semestre de 2013, quando perdeu os executivos Claudio Santos e Leo Ganem. Em
agosto, a Geo anunciou que não organizaria mais o festival de Perry Farrell. O
evento foi assumido pela Time For Fun, que fechou contrato por cinco anos. Em
outubro, a T4F anunciou que também ficaria com o controle do Teatro Geo.
A reportagem apurou ainda que Geo tenta negociar a Outplan,
especializada na comercialização de ingressos para jogos, mas não obteve
sucesso até o momento. Os funcionários da empresa já foram comunicados. A
maioria não será absorvida pelas Organizações Globo.
Trajetória de três anos
A Geo Eventos nasceu no começo de 2010, tendo como
presidente Pedro Assumpção e foco nas áreas de entretenimento, esporte e
negócios. Os investimentos iniciais foram de aproximadamente R$ 250 milhões.
Posteriormente, a atuação passou a englobar a área de educação, com a compra da
marca HSM. Em meados de 2011, a empresa chegou a ter 80 funcionários e visava
um faturamento de R$ 100 milhões em seu primeiro ano “cheio”.
Entretanto, em fevereiro de 2012, a sociedade entre Globo e
Grupo RBS na joint-venture foi desfeita e a primeira passou a deter 100% da
agência. Por outro lado, o RBS assumiu o braço HSM, de educação, focando a
atuação da Geo em esportes, negócios e entretenimento, como era originalmente.
Leonardo Ganem, presidente da Som Livre, foi escolhido para comandar a empresa
em sua nova fase, substituindo Assumpção em fevereiro de 2011. Assim, o novo o
plano passou a ser o de construir uma plataforma de eventos para atuar nessas
três áreas.
Outro reforço que a Geo teve em sua nova fase foi Claudio
Santos, ex-RBS, que assumiu a diretoria comercial em novembro de 2011. Ele
deixaria o cargo em janeiro de 2013, em meio a uma nova reestruturação da
empresa. Nessa nova fase, a área de esportes passou a ser voltada apenas à
comercialização de tíquetes para eventos esportivos – por meio da Outplan.
Em agosto de 2013, a Geo anunciou que não iria mais produzir
a edição brasileira do Lollapalooza, sob o pretexto de que se concentraria em
eventos com sinergia com as marcas das Organizações Globo. A agência trouxe ao
Brasil bandas como Pearl Jam, Foo Fighters, Arctic Monkeys, Jane´s Addiction,
The Killers e The Black Keys nas duas edições realizadas em 2012 e 2013. O
evento será realizado no Autódromo de Interlagos nos dias 5 e 6 de abril pela
Time for Fun, que fechou contrato por cinco anos.
Em 5 de novembro de 2010, poucos dias antes do Grande Prêmio
Brasil de Fórmula 1, a Geo Eventos promoveu o F1 Rocks, seu primeiro evento. Protagonizado por N*E*R*D, Marcelo D2 e a grande atração da
noite, o rapper Eminem, o evento teve problemas de todos os tipos: um dilúvio
ocasionou atrasos e shows mais rápidos, as vendas de ingressos foram aquém das
expectativas e os congestionamentos recordes daquela noite impediram que muitas
pessoas chegassem a tempo. Não foi um bom presságio para a empresa que, três
anos após esses fatos, fechará suas portas em dezembro.
Disponível em
http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2013/11/07/O-fim-da-Geo-Event.html?utm_campaign=geo_eventos&utm_source=facebook&utm_medium=facebook.
Acesso em 05 dez 2013.
