Cris Simon
24/04/2012
Depois de identificar em um estudo que apenas 4%
das mulheres se acham belas enquanto 80% veem beleza em outras mulheres, a Dove
criou um aplicativo que substitui mensagens negativas por positivas no
Facebook.
Bianca Shen, gerente de marketing de Dove, explica que a
ideia surgiu pelo impacto que anúncios com mensagens que interferem na
autoestima feminina causam nas mulheres.
“É comum ver anúncios que digam o que você deve fazer para
ficar bonita, com mensagens como ‘Perca peso!’ ou ‘Você está solteira e
encalhada?’... Então, por que não substituí-los por outros mais positivos que
falem sobre sua beleza real?”, diz.
Chamado de "Propagandas do Bem" - ou Ad Makeover,
em outros países - o aplicativo permite que os próprios consumidores criem seu
anúncio com mensagens positivas e o enviem a outras pessoas.
Os usuários devem ir até a fanpage de Dove e seguir as
instruções para aceitar o aplicativo. Lá terão a opção de escolher uma das
frases relacionadas à beleza e para quem gostariam de enviar por meio de um
tema ou interesse do perfil.
Depois, a mensagem escolhida será publicada pela rede de
publicidade do Facebook para outras mulheres da rede social, até mesmo aquelas
que não fazem parte da rede de relacionamentos de quem enviou o anúncio. À
esquerda poderão visualizar a substituição da publicidade negativa que
normalmente as mulheres recebem.
"Os novos usuários impactados pelos anúncios positivos
sobre beleza que clicarem no banner serão direcionados à fanpage de Dove onde
poderão ter mais detalhes da campanha e como podem participar”, completa
Bianca.
Com a ação, a marca pretende impactar cerca de dois milhões
de mulheres brasileiras. A fanpage de Dove Brasil atingiu a marca de um milhão
de fãs no início deste ano e quatro milhões em todo o mundo no final de 2011.
Disponível em http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/dove-cria-aplicativo-que-substitui-publicidade-negativa-no-facebook?utm_source=newsletter&utm_medium=e-mail&utm_campaign=news-marketing.html.
Acesso em 08 set 2013.
