Revista Proxxima
19 de Dezembro de 2013
O indexSocial acaba de revelar, em sua análise de novembro,
que as marcas chegaram a cerca de 640 milhões conexões no mês passado nas redes
Facebook, Twitter e YouTube. Apesar do crescimento em audiência, a média de
engajamento, que registrou índice de 0.12%, foi inferior à média de 0.35% do
primeiro semestre do ano. A queda é reflexo da redução constante do alcance
orgânico dos posts.
Audiência
O aumento de 7% na audiência das marcas (40 milhões de novas
conexões) mexeu também com o ranking Top 10. O destaque do mês fica para a
Garoto, que conquistou 1.2 milhão de novos fãs, ocupando o 4° lugar. Guaraná
segue na liderança, com mais de 16.4 milhões de pessoas conectadas à marca,
seguido de perto pela 2ª colocada no ranking, Coca-Cola. Skol (3ª) cresceu em
ritmo menos acelerado que o mercado. O top 10 de audiência conta ainda com
Hotel Urbano (5ª), Claro Brasil (6ª), Lacta (7ª), Brahma Futebol (8ª), Netshoes
(9ª) e L’Oreal (10ª).
Crédito: Reprodução
Engajamento
O índice que mostra a interação entre consumidores e marcas
segue liderado por Brahma Futebol (união dos diversos perfis de Brahma
relacionados a futebol), que voltou a crescer no período e chegou a 4.7% de
engajamento em novembro. Use Huck, CVC Viagens, Chiclets e Jack Daniels saem do
ranking, que deixa de ser dominado por marcas de bebidas alcoólicas. Adidas
Futebol (2ª) entra pela primeira vez na lista, assim como Emirates (4ª), Melissa
(5ª) e Lenovo Brasil (7ª). Completam o top 10: Arezzo (3ª), Skol (6ª), adoro
FARM (8ª), Garoto (9ª) e Loja Melissa (10ª).
Crédito: Reprodução
Share de engajamento
As 10 maiores marcas nesse segmento representam, no período
analisado, 59.4% de todas as interações medidas pelo indexSocial. Só Brahma
Futebol (líder em share de engajamento) representa 37% desse índice em
novembro. Skol segue na segunda posição, apesar de registrar queda de 16.1%
para 5.7%. Adidas Futebol estreia no ranking na terceira colocação com 3.5% de
share de engajamento. O top 10 ainda é formado por: Garoto (4ª), Guaraná (5ª),
Emirates (6ª), Stella Artois Brasil (7ª), Arezzo (8ª), Melissa (9ª) e a
estreante Samsung Mobile Brasil (10ª).
Crédito: Reprodução
Disponível em http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2013/12/19/Alcance-do-Facebook-derruba-engajamento-das-marcas?utm_campaign=fb_marcas&utm_source=facebook&utm_medium=facebook.
Acesso em 19 dez 2013.
