Supermercado Moderno
13/04/2012
É o que revela pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel. Os
dados do estudo mostram que 49% dos domicílios do País têm presença de
crianças. A presença delas indica maior zelo dos pais e preocupação em oferecer
os melhores produtos. Com isso, o consumo cresce bastante – estes lares
representam 56% do volume de vendas em unidades entre 2005 e 2011, enquanto os
domicílios sem crianças representam 44% do volume comprado.
“As donas de casa estão tendo filhos um pouco mais tarde e
isso gera impactos no orçamento doméstico. Elas preferem ter uma situação mais
confortável para dar uma vida melhor aos filhos. Por isso, os gastos são
consideráveis”, explica Christine Pereira, diretora comercial da Kantar
Worldpanel.
Em 2005, os lares com crianças, com donas de casa de até 29
anos, somavam 77% e os sem crianças 23%. No ano passado, essa situação mudou:
74% e 26%, respectivamente. Já na faixa entre 30 e 39 anos, a situação se
manteve igual com 76% nos lares com crianças e 24% nos sem crianças.
Segundo a pesquisa, ter um bebê muda todo o orçamento da
casa e os gastos ficam até 35% maiores do que em um domicílio sem a criança.
Quando há presença de menores no lar, os pais são sempre mais cuidadosos e
oferecem mais produtos para agradá-los. Esse comportamento impacta na cesta de
compras. Nos lares com crianças, entram no carrinho de compras produtos como
leite em pó e leite aromatizado, somando 42 categorias, em um total de 65
itens.
Na lista de compras dos lares com crianças de atém dois anos
de idade, também entram o petit suisse e fralda descartável, aumentando para 44
categorias. Entre três e 12 anos, quem se consolida é apenas o leite
aromatizado e são 41 categorias na cesta. Em ambas as idades, além de leite
aromatizado, leite em pó, petit suisse e fraldas descartáveis, também entra deo
colônia. Com isso, a cesta sobe para 45 itens. Nos lares sem crianças, essa
mesma cesta tem em média 39 categorias.
Disponível em
http://www.sm.com.br/Editorias/Ultimas-Noticias/Frequencia-de-compra-e-maior-em-lares-com-criancas-16815.html?utm_campaign=NEWSLETTER_2012_04&utm_content=utm_content%3DNEWSLETTER&utm_medium=e-mail&utm_source=mail2easy&utm_term=utm_term%3Dnoticias%2Bnewsletter.
Acesso em 24 ago 2014.
