Lacerda Comunicação
Qua, 02 de maio de 2012
Você sabia que algumas lojas de roupas mantêm o
ar-condicionado numa temperatura mais elevada durante o inverno, para que o
cliente tenha a sensação de que o tempo está ainda mais frio e, com isso,
convencê-lo a comprar agasalhos? E que algumas lanchonetes borrifam aroma de
bacon em seu ambiente para aguçar o paladar dos clientes? Ou ainda que a música
de uma loja ou a essência que os consumidores sentem ao entrar nela podem não
ser por acaso? A esse recurso utilizado por muitas empresas, principalmente no setor
do varejo, damos o nome de marketing sensorial que é uma das ferramentas do
neuromarketing.
Este termo foi cunhado, em 2002, por Ale Smidts, professor
de marketing na Erasmus University, em Roterdã (Holanda). “O neuromarketing
nada mais é do que entender quais são os desejos, impulsos, motivações e
reações para então encontrar o “botão” comprar do cérebro da pessoa, e então
estimular sua percepção para os produtos nas gôndolas”, afirma Ricardo Botelho,
diretor da Neurobusiness. Ele explica que o ser humano percebe o mundo por meio
dos cinco sentidos: visão, tato, olfato, audição e paladar. “Os impulsos
captados por eles é que dão início ao processo perceptivo, onde os sensores
internos captam influências do ambiente externo, gerando assim lembranças, bem-estar,
saudades ou até mesmo repugnância”, enfatiza.
Para que os empresários possam conhecer um pouco mais sobre
o neuromarketing e como aplicá-lo em seus negócios, a Neurobusiness
Intelligence vem pela primeira vez em São José do Rio Preto ministrar treinamentos
de Neuromarketing e Neuroliderança.
Localizada na capital paulista, a Neurobusiness Intelligence
foi uma das empresas pioneiras no Brasil a utilizar o neuromarketing. Resultado
da fusão entre a Vetorial Marketing, o Instituto de Neurolinguística Avançada
(INA-PNL) e o Portal Venda e Lucro, a empresa iniciou suas atividades em 2007
com o objetivo de elevar o índice de competitividade e sucesso das empresas por
meio das mais poderosas ferramentas de comunicação, marketing e vendas,
acompanhando as tendências e as transformações dos novos tempos.
Para aperfeiçoar o seu trabalho, a Neurobusiness
Intelligence fundou ainda o Instituto Brasileiro de Neuromarketing e
Neurobusiness (IBRA Neuromarketing). O desenvolvimento do Instituto é dedicado
à gestão do conhecimento e formação através da colaboração com universidades,
escolas de negócios, institutos de pesquisa e outros organismos, professores
especializados, a fim de validar e garantir os melhores graus específicos em
Neurociências aplicada aos negócios.
A empresa tem como clientes Correios, TAM, Banco do Brasil,
Claro, Franquia Kit Casa e empresas dos mais diferentes segmentos e diversos
portes.
Disponível em
http://www.catanduvananet.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=2929:consumidores-sao-estimulados-pelo-subconsciente&catid=15:economia&Itemid=12.
Acesso em 01 ago 2014.
