Ao menos
esta é a conclusão de uma pesquisa realizada pela Nielsen, na qual apurou-se
que a classe C é dividida em dois grupos: C1, com 7,5 milhões de lares e renda familiar de R$ 1.391, e
C2, da qual fazem parte 8,6 milhões de lares, com renda familiar de R$ 933.
Além
disso, neste nível socioeconômico podem ser encontrados cinco perfis de consumidores: o consciente, o batalhador, o
maduro tradicional, o conformado e o maduro bem sucedido.
Perfis
Os dois principais perfis, consciente e o batalhador equivalem, respectivamente, a 47% e 26% dos consumidores da classe C1, e 35% e 32%, nesta ordem, das pessoas do grupo C2.
Abaixo, as principais características de cada
perfil:
·
Consciente: tem entre 26 e 50 anos; costuma buscar
por promoções; procura por variedade; acha preço importante,;faz compras a cada
15 dias, aos finais de semana, com a família, e gosta de adquirir os produtos
de uma vez. A meta é ter uma vida estável e acredita que as propagandas são
importantes para conhecer as marcas.
·
Batalhador: a idade mínima é de 51 anos, costuma
buscar por promoções; escolhe marcas por preço e promoção; acredita que preço é
determinante e gosta de comprar durante a semana pela manhã, sozinho. Além
disso, compra nas lojas da vizinhança, tem como meta a união da família e
acredita que as propagandas são mentirosas.
·
Maduro tradicional: tem 51 anos ou mais, busca por
promoções e escolhe sempre as mesmas marcas. Acredita que preço é determinante
e tem como hábito comprar a cada 30 dias ou mais, durante a semana pela manhã,
sozinho. Assim como o batalhador, este consumidor frequenta as lojas da
vizinhança e acredita que as propagandas são mentirosas. Como meta busca viver
o dia a dia.
·
Conformado: este grupo engloba os consumidores mais
novos, com menos de 30 anos, que busca promoções sempre e em primeiro lugar;
escolhe as marcas por promoção e preço, que, aliás, acredita ser determinante.
Faz compras sozinho e quase todos os dias, em lojas da vizinhança. Não vê
propaganda e tem como meta ter um bom trabalho.
·
Maduro bem sucedido: possui entre 41 e 50 anos,
busca promoções sempre, escolhe marcas habituais e conhecidas e considera o
preço um item importante. Ao contrário dos outros consumidores, costuma comprar
pela internet e tem como meta qualidade de vida.
