Meio & Mensagem
05 de Março de 2014
Um recorte do estudo de mercado conduzido pela Stochos desde
2008 apontou as marcas de calçados utilizados pelo público brasileiro durante
atividades físicas. Questionados sobre qual marca de tênis havia utilizado para
a prática de esportes nos últimos 12 meses, 34,5% da amostra respondeu Nike.
Na sequência apareceram Adidas (19,4%), Olympikus (14%),
Topper (7,3%), Mizuno (5,4%), Umbro (4,2%), Penalty (4,2%) e outras (11%). O
levantamento fez 24.790 entrevistas ao longo de 2013 com pessoas entre 16 e 60
anos, das classes A1, A2, B1, B2, C1, C2 e D, em todos os estados brasileiros e
também no Distrito Federal. A margem de erro é de 0,6% a 1,1% para mais ou para
menos.
“Podemos dizer que o brasileiro em geral tem uma forte
ligação com o futebol e com outras modalidades. Porém, a identificação e a
relação com as marcas ainda é pequena. No Brasil, temos pouquíssima ativação
das ações de patrocínio”, aponta Cesar Gualdani, sócio-diretor da Stochos.
O levantamento também identificou os calçados usados em
cinco modalidades esportivas: caminhada/corrida, futebol de campo, futebol
society, futsal e vôlei. A Nike aparece na primeira posição seguida da Adias e
da Topper em futebol de campo, futebol society e futsal. Em vôlei, a Nike
lidera com Olympikus e Adidas na sequência. Já em caminhada/corrida, a
Olympikus aparece em primeiro. Nike e Adidas completam o pódio.
Disponível em
http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2014/3/5/Nike-e-o-mais-usado-para-pratica-esportiva.html?utm_source=Facebook&utm_medium=Social&utm_content=&utm_campaign=links.
Acesso em 15 mar 2014.
