Revista Proxxima
Um desafio a ser enfrentado pelos anunciantes é a sensação
de que tudo acaba antes mesmo de começar. Todos nós sabemos que a cultura está
acelerando cada vez mais – temos oito temporadas de moda em vez de duas; o
e-mail cedeu lugar para o Twitter e o Snapchat; #YOLO (sigla para you only live
once, que significa você só vive uma vez, em tradução livre) é o mantra da
geração pós-millenial. Tudo está mais rápido, imediato, mais “agora”. Nossa
relação com o tempo está mudando.
Com tanta coisa acontecendo e tanta coisa para acompanhar,
focar no “agora” se tornou estratégia essencial para consumidores e
anunciantes. A prova disso está em toda parte. Os namoros efêmeros evoluíram
com aplicativos como Tinder, Twine e Grindr, lojas e restaurantes pop-up são
quase obrigatórios. Novos serviços eliminam a espera por um táxi, e houve um
aumento considerável na demanda por delivery no mesmo dia, como o Instacart.
Agendar férias de última hora e assistir programas de TV em
streaming deixam claro a nossa crescente falta de paciência e o desejo por
resultados imediatos em cada aspecto de nossas vidas.
Um efeito colateral de toda essa aceleração cultural é que
nossos cérebros estão ficando programados para obter gratificação instantânea.
O acesso ilimitado à informação e o desejo por validação externa estão
alterando o comportamento das pessoas, gerando implicações para os anunciantes.
Queremos mais novidade. E queremos agora.
Marketing de momento
2014 é o ano em que os anunciantes devem dominar a revolução
do “moment marketing”. Veremos um crescimento da comunicação voltada para o
engajamento, alcance da social media e relevância cultural. O sucesso do tweet
da Oreo durante o apagão no Superbowl mostrou o potencial desse tipo de
abordagem. Outro exemplo é o case #lookup da British Airways, que usa o GPS
para rastrear as origens e destinos de aviões.
Essa tendência também está sendo impulsionada por apps como
BorderLeap, que analisa dados pessoais e ambientais para sugerir diversas
atividades, ajudando pessoas aproveitar o dia. O ImpulsiveSave transforma
atividades de longo prazo, como economizar dinheiro, em gratificações na forma
de mensagens, que parabenizam usuários que cortaram despesas (como pular aquela
ida matinal ao Starbucks).
Apps espontâneos
Ser parte da Generation Now também pode significar
distanciar-se do virtual para aproveitar o momento presente. O termo “phubbing”
descreve o ato de chamar a atenção de pessoas que, durante o convívio social,
ficam olhando o celular em vez de prestar atenção ao redor.
Esse novo comportamento apresenta oportunidades e
inspirações para o marketing inteligente. Recentemente, o bar paulistano Salve
Jorge criou o “Offline Glass”, um copo de cerveja que só fica em pé com o apoio
de um celular.
Aplicativos como o “Soundhalo” refletem a demanda para viver
melhor o momento. O serviço disponibiliza vídeos de artistas logo depois do
show ter sido executado. A ideia é que fazer com que os amantes de música parem
de gravar o show e apenas aproveitem aquele instante.
Marcas e anunciantes deveriam pensar mais sobre como podem
aderir a essas tecnologias para ajudar as pessoas a ser mais espontâneas e
aproveitar o momento que é agora.
Disponível em http://www.proxxima.com.br/home/negocios/2014/01/02/--A--gera--o-do-agora--e-os-novos-desafios-de-ag-ncias-e-anunciantes.html?xxi_campaign=portal&xxi_source=destaque&xxi_medium=principal.
Acesso em 02 jan 2014.
