Proxxima
03 dez 2014
Mais da metade dos anúncios digitais (56,1%) não são visualizados
por humanos, diz o relatório divulgado nesta quarta-feira, 3, pelo Google.
“Com o avanço de novas tecnologias sabemos que muitos
anúncios display nunca têm a oportunidade de serem vistos pelo usuário”,
afirmou Sanaz Ahari, gerente de produto do Google, em um post no blog oficial
da empresa.
Esses anúncios aparecem fora da área visível da janela do
navegador. E se os robôs forem levados em conta, ainda menos anúncios são
vistos pelas pessoas que os anunciantes querem atingir.
O relatório chega em um momento difícil para o universo
digital. Fraude e inventário de má qualidade levantam dúvidas sobre a
capacidade da indústria em entregar o que é vendido para os anunciantes.
A publicação desses dados pelo Google, a maior empresa de
ad-tech do mundo, deve aumentar as preocupações dos profissionais sobre a
confiabilidade na indústria publicitária digital. Os resultados apresentados
pela gigante de buscas estão baseados em informações coletadas do Doubleclick e
de sua rede display no mês de outubro.
O relatório detalhou outros dados sobre viewability com base
em dados coletados em julho. O Ad Age salienta que o Google tem um produto de
viewability chamado Active View, o que pode explicar a publicação do estudo.
Disponível em http://www.proxxima.com.br/home/negocios/2014/12/03/56-dos-anuncios-digitais-nao-sao-visualizados-aponta-Google.html.
Acesso em 03 dez 2014.
