Meio & Mensagem
27 de Novembro de 2013
Ainda existe o espírito de Natal ou o feriado se tornou
essencialmente uma data comercial? Qual a importância dada aos presentes? Para
responder essas e outras perguntas sobre a principal data do calendário
ocidental a McCann Worldgroup decidiu fazer um levantamento em 13 países da
América Latina onde realizou 2.500 entrevistas, sendo 1.000 delas no Brasil.
A pesquisa online ouviu homens e mulheres de 30 a 60 anos,
pais e mães de família de todas as classes sociais, da Argentina, Bolívia,
Chile, Colômbia, Equador, Honduras, México, Paraguai, Peru, Porto Rico,
República Dominicana e Uruguai, além do Brasil. O estudo foi realizado pelo
Instituto Opinaia.
Para 66% da amostra, o Natal é a data mais importante do
ano, sendo que reunir a família é a principal razão para celebrar (93%). O
aspecto religioso também se destaca: para 81% dos entrevistados a celebração do
nascimento de Jesus Cristo é muito importante. Já 63% afirmam que não existe Natal
sem orações, enquanto 50% dizem que não existe a data sem cerimônias
religiosas.
Quando o assunto é o aspecto promocional, 60% consideram o
Natal uma data comercial na qual se gasta demais. No entanto, 64% não veem lado
negativo na data e 52% acreditam que sem presentes não há Natal. As principais
motivações para presentear são ver as pessoas que ama felizes (75%) e expressar
carinho (74%). E comprar o presente é parte dos festejos que mais provoca
stress: 49% contra 48% para arrumar a casa e 44% para a comida.
Apesar de 61% da base acha uma dor de cabeça sair na rua ou
ir para os centros comerciais pela quantidade de gente e tráfego, 81% declaram
se empenhar muito para comprar os mimos e 71% dizem curtir muito sair para
comprar presentes. E a promoção não é o único fator que pesa no momento da
decisão.
Crédito: Truth about Next Promo: Natal - McCann Worldgroup
O momento de escolha dos presentes é uma grande oportunidade
para as marcas iniciarem um diálogo com os consumidores. Segundo os resultados
da pesquisa, 60% dos entrevistados agradecem as marcas que, em sua comunicação,
dão ideias do que presentear na data. Além das dicas, o público espera que as
marcas lembrem, em suas campanhas, o verdadeiro sentido do Natal, e passem
mensagens de esperança e sonho. “Não é a promoção pela promoção. As marcas
devem ajudar os consumidores de aliar o bom preço ao presente pertinente”,
aponta Daniel Palma, gerente de planejamento da WMcCann e responsável pela
pesquisa no Brasil.
Crédito: Truth about Next Promo: Natal - McCann Worldgroup
Crédito: Truth about Next Promo: Natal - McCann Worldgroup
Crédito: Truth about Next Promo: Natal - McCann Worldgroup
Disponível em
http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2013/11/27/Momento-familia-ou-data-promocional.html?utm_campaign=natal_familia&utm_source=facebook&utm_medium=facebook.
Acesso em 27 nov 2013.
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