Barbara Sacchitiello
16 de Dezembro de 2013
O primeiro ano de retorno do mobiliário urbano à cidade de
São Paulo teve uma repercussão positiva, de acordo com avaliação da Ótima,
empresa responsável pela instalação e administração dos novos abrigos de ônibus
da cidade.
Uma pesquisa encomendada pela empresa ao Instituto Datafolha
aponta que 89% das pessoas admitem que a propaganda exposta nos pontos e ônibus
chama a atenção e que 85% dos entrevistados aprovam que tais espaços urbanos
exibam publicidade. Ainda de acordo com a pesquisa, 30% das pessoas declarou
lembrar-se de pelo menos alguma das campanhas exibidas nos abrigos durante este
ano. O Datafolha ouviu 540 pessoas na cidade de São Paulo, entre os dias 8 e 10
de novembro de 2013.
Para fortalecer a imagem do mobiliário como mídia, a ótima
fez uma campanha misteriosa, espalhando cartazes com uma suposta declaração de
amor assinados com o apelido de “Môzi”. A ideia da campanha era justamente
provar o quão forte o mobiliário urbano é para a difusão de mensagens. “A
pesquisa mostra que a campanha “Volta Mari” obteve 8% de lembrança espontânea
das pessoas que conhecem os abrigos, valor maior que a média de recall das top
10 campanhas de TV , segundo parâmetros Datafolha. Esse resultado é muito
expressivo em apenas uma semana de exposição”, comenta Alessandra Caramico,
diretora de Marketing da Otima.
Disponível em
http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2013/12/16/Sao-Paulo-aprova-publicidade-nos-pontos.html?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=mmbymail-geral&utm_content=S%E3o+Paulo+aprova+publicidade+nos+pontos.
Acesso em 09 fev 2014.
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