Bruno Garcia
22/01/2014
A marca Ades encerrou 2013 com um prejuízo de R$ 200 milhões
no mercado brasileiro. O resultado é reflexo direto do recall de produtos após
problemas de contaminação ocorridos em 2013. O balanço foi apresentado ontem,
dia 21, em conferência para os acionistas. A participação da marca caiu de 45%
para 33%. Ainda assim, a Unilever cresceu a sua receita em 13% no país. A
companhia produz 750 milhões de itens Ades por ano, entre as 30 variedades do
suco. As informações foram repassadas pelo CEO global da Unilever, Paul Polman.
O problema começou em março do ano passado, quando foi
identificada a contaminação de um lote do suco no sabor maçã. Na ocasião, a
empresa informou que houve falha no processo de higienização e 96 unidades
teriam sido afetadas. Estes produtos foram distribuídos nos estados de São
Paulo, Rio de Janeiro e Paraná. A Agência Nacional de Vigilância Sanitária
(Anvisa) chegou a suspender a fabricação e comercialização do produto,
liberados após uma inspeção na fábrica.
Disponível em http://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/29748/ades-gera-r-200-milhoes-em-prejuizo-apos-recall.html.
Acesso em 23 jan 2014.
