Raissa Coppola
09 de Dezembro de 2013
O Natal, historicamente uma das datas mais rentáveis para a
Sadia, começou mais cedo em 2013. No final de novembro, a marca deu início à
campanha #ceiadaarvore, que propôs que as pessoas reservassem o primeiro
domingo de dezembro, quarto domingo antes do Natal e início do período cristão
do Advento, para a montagem da árvore de Natal em família. Popularizada pela
marca, a data caiu no gosto dos consumidores.
A hashtag #ceiadaarvore rendeu 609 fotos no Instagram.
Segundo dados da Sadia, a campanha gerou 80% de buzz positivos e neutros no
Facebook e 98% no Twitter. Mais de 30 milhões de perfis no microblog foram
impactados pela campanha. Cerca de 27 mil pessoas confirmaram presença no
evento criado pela marca no Facebook para a montagem da árvore. A Sadia também
contabilizou a chegada de 70 mil novos fãs à sua fanpage na rede social desde o
início da campanha.
O retorno nas vendas também foi sentido. A companhia
registrou um aumento nas vendas superior a 120% em relação ao mesmo período no
ano passado. “Notamos que o Natal ficava cada vez mais apertado, espremido
entre a ceia dos dias 24 e 25. Com a campanha, queríamos resgatar a magia e
possibilitar a reunião das famílias em uma comemoração que já existia, mas não
era muito conhecida pelo público em geral. Deu certo”, explica Patricia
Cattaruzzi, gerente executiva de marketing da BRF.
Surpreendida pela adesão ao projeto, a marca deu início à
segunda fase da campanha, que deixa chesters e perus de lado para focar em
outros produtos do portfólio. Nessa etapa, a Sadia propõe a realização de
diversos “Natais”, pequenas reuniões com pessoas queridas que não poderão estar
juntas na celebração oficial. “O brasileiro é muito ligado em reuniões e nossa
intenção é lembrar que é possível fazer pequenas confraternizações com pessoas
queridas até o Natal”. O filme e as ações digitais ficam novamente por conta de
F/Nazca e AgênciaClick.
Disponível em
http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2013/12/09/-CeiadaArvore-engorda-Natal-da-Sadia.html.
Acesso em 09 fev 2014.
