Adnews
27 de junho de 2013
Há algum tempo se discute a relevância dos banners na
comunicação efetiva com o internauta. Um estudo da Adobe, na Europa,
Ásia-Pacífico e Estados Unidos, mostra que 49% dos consumidores e 36% dos
profissionais de marketing afirmam que anúncios em banners não funcionam.
A informação é do estudo Click Here: The State of Online
Advertising, divulgado pela Adobe Systems. Para David C. Edelman, um dos
líderes mundiais de marketing digital e prática de vendas da McKinsey &
Company, o formato de banners que ainda se prática em alguns sites é “intrusivo
e manipulador, chama a atenção de maneira exagerada e usa informações
capturadas clandestinamente”, diz.
Entretanto, o especialista também comentou que existe muito
conteúdo de marketing online que fomenta a interação do cliente. Segundo ele, a
era da criatividade que explora as ferramentas que realmente funcionam está
apenas começando.
Alguns veículos já sacaram a necessidade de incrementar cada
vez mais os formatos de banners, principalmente utilizando criatividade e
interação para gerar real engajamento e, de fato, produzir resultados
eficientes.
O site do The New York Times é um bom exemplo de como pode
ser possível reinventar a ferramenta e fugir do lugar comum. Pensando nisso, o
veículo criou o Ideas Lab. É neste local
que criativos que trabalham para o periódico pensam, durante horas, em novas
maneiras de entreter o leitor e agradar os anunciantes. É no Ideas Lab que o
jornal tem colaborado na criação e desenvolvimento de propagandas para seus
anunciantes. É lá que o formato banner renasce.
Recentemente o veículo criou um banner que pode ser um case
nesse aspecto. Tratava-se de um anúncio
interativo, onde os leitores eram habilitados a "apagar" uma pintura
de Picasso para revelar o que estava por baixo da imagem. O resultado foi
excelente, pois aumentou o tempo de permanência do leitor e passou a mensagem
do anunciante com entretenimento.
É sinal de que o leitor, e potencial consumidor, quer mais
do que mensagens, mas também novas experiências, mesmo em formatos mais
complexos como o banner.
Confira outros cinco cases interessantes criados pelo site:
1 - NYT Vira jornal russo
Para lançar a série "The Americans", do canal FX,
trama que trata de espiões russos, o site se transformou num periódico russo.
2 - Anúncio mostra a sujeira da roupa limpa
E se o mouse pudesse revelar a sujeira de sua roupa limpa?
Foi o que aconteceu nesta ação para o produto de limpeza Wisk.
3 - Anúncio múltiplo contra a Aids
A Chevron queria demonstrar sua luta contra a Aids e o New
York Times ajudou criando este anúncio múltipo com diversas opções.
4 - Jamie Foxx invade a notícia
Este anúncio, feito para promover um concurso da Canon,
fazia o ator Jamie Foxx sair da propaganda e invadir as notícias.
5 - Fugitivo na Home Page do jornal
O canal A&E queria lançar a série The Fugitive
Chronicles e, para isso, desenvolveu este anúncio em que o fugitivo foge por
meio das notícias.
Disponível em
http://adnews.com.br/publicidade/e-preciso-reinventar-o-banner. Acesso em 30
jun 2013.
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