Igor Ribeiro
24 de Fevereiro de 2014
Após um primeiro semestre preocupante, o mercado aqueceu e
fechou 2013 com R$ 32,2 bilhões de investimentos publicitários brutos em mídia,
crescimento de 6,81% em relação a 2012. Os destaques foram TV aberta e paga,
rádio e mídia exterior, segundo dados do Projeto Inter-Meios divulgados neste
sábado, 21.
O número é maior que a estimativa de crescimento de
representantes do próprio mercado, que em agosto haviam calculado 4,5%, assim
como supera inflação (5,91%) e projeção de PIB (2,52%). Incluindo o extrapolado
de 20% e 19% de produção comercial, o bolo total chega a R$ 47,9 bilhões.
Apesar disso, 2013 representou o 3º pior índice de crescimento da década,
superando apenas 2012 e 2009.
“No último quadrimestre, o crescimento de dois dígitos
mostrou um mercado em franca recuperação: 14,3% de crescimento do mercado
publicitário e 18% da TV aberta”, explica Anco Saraiva, diretor de marketing da
Globo. A retomada na segunda metade do ano também se refletiu nas verbas de TV
paga, que cresceram 18,03%, e rádio, que chegaram a 10,45%. “É reflexo de um
trabalho entre radiodifusores para que participem, que entendam a importância
que os dados têm enquanto radiografia da nossa indústria”, afirma Acácio Luiz
Costa, diretor executivo das rádios Estadão e Eldorado.
A internet brasileira, porém, ainda enfrenta desafios
comerciais. Em 2013 apresentou o primeiro recuo da década: R$ 1,43 bilhão, 5,6%
menor que em 2012. Apesar disso, Rafael Davini, diretor geral do Terra e
presidente do Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil), considera o ano
positivo diante das circunstâncias.: “As propriedades de internet começaram
2013 em queda de 18%, 15%, mas terminaram com 5%: foi uma vitória”, afirma. O
executivo lembra que há grandes players digitais que não declaram o faturamento
em mídia, o que causa algum desvio nos números . O IAB e a Comscore preparam um
estudo que cruzará os preços médios de formatos publicitários na internet com
um painel de 110 mil usuários, o que deve fornecer uma estimativa mais fiel dos
números de internet.
O meio impresso também foi bastante afetado. Jornais caíram
3,8% e revistas, 7,5%. Um dos maiores símbolos das transformações que rondam o
setor foi a Editora Abril, que reestruturou a diretoria e teve de realizar
cortes em 2013.
“Descontinuamos alguns títulos que representavam
pouquíssimo, tanto em termos de circulação como em termos de publicidade, mas
neste ano estamos preparados para mudar isso e seguir na tendência dos últimos
cinco meses”, afirma Thais Chede, diretora geral de publicidade e da unidade
Veja, confirmando o crescimento do último semestre.
Crédito:Arte/Meio&Mensagem
Metodologia
O Projeto Inter-Meios é um relatório de investimento em
mídia no País tabulado pela empresa de auditoria PricewaterhouseCoopers com
exclusividade para o Grupo Meio & Mensagem, que coordena o projeto. O
trabalho mede, mês a mês, os investimentos em veiculação feitos pelos
anunciantes na mídia brasileira. Estima-se que, em 2013, ele tenha contemplado
80% do total das verbas, já que parte significativa do investimento em
internet, jornais e rádios ainda não pode ser mensurado. Os participantes
encaminham seus dados diretamente à auditoria.
Disponível em
http://meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2014/02/24/Mercado-cresce-681-e-chega-a-RS-479-bilhoes?utm_source=Facebook&utm_medium=Social&utm_content=&utm_campaign=links.
Acesso em 01 mar 2014.
