Jamille Menezes
16-03-2012
O consumo brasileiro está mudando. Com o aumento da renda e
a ampliação da oferta de produtos, o consumidor vem diversificando seus gastos.
Se antes ele gastava mais com produtos para dentro de casa, hoje ele está
distribuindo melhor a renda e gastando mais com lazer e produtos não básicos.
Uma recente pesquisa da Nielsen , denominada “Mudanças no
Mercado Brasileiro” de 2012, demonstra os canais de maior destaque no último
ano e o novo comportamento do consumidor , que busca produtos que trazem mais
benefícios.
A pesquisa mostra que o shopper das classes E e D
acessam produtos de menor desembolso,
mas nem sempre de menor preço. “O shopper das classes mais baixas têm menos
espaço para errar, por isso procura marcas líderes, cujos benefícios são
garantidos a ele e sua família”, explica Ramon Cassel, analista de mercado da
Nielsen.
Entre os canais de compra um que se destaca pelo seu
desempenho é o canal Farma, que cresce três vezes mais do que a média do
crescimento dos canais do país e foi o grande destaque de 2011. Ele teve 10% a
mais de shoppers e 12% a mais de gastos, com maior contribuição das classes
baixas.
Já o índice de recompra neste canal chega a 72% do
crescimento do canal. Quando comparado aos autosserviços acima de cinco
checkouts, 58% dos itens em comum nos dois canais têm menor preço e 55% dos
itens exclusivos são premium.
Disponível em
http://newtrade.com.br/noticia/brasileiros-gastam-com-produtos-que-tragam-beneficios-para-sua-vida-19-03-2012%2011:02:35.
Acesso em 27 jun 2013.
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