Carina Locks
18/4/2012
Abrindo as palestras no primeiro Congresso de Marketing
Feevale, no dia 17, o especialista em estratégia empresarial, Conrado Adolpho,
falou sobre as tendências de marketing nos próximos anos. A apresentação,
intitulada "Tendências do Marketing Digital no Brasil e no Mundo",
também abordou temas como consumo colaborativo e propôs uma reflexão atualizada
sobre o marketing como um todo.
Para Conrado Adolpho, o marketing digital nada mais é do que
um braço do marketing e não deve ser abordado individualmente. "Vivemos em
uma época de super especialização, na qual os temas são muito
segmentados", diz ele, destacando que não existe marketing digital, assim
como também não existe marketing de guerrilha ou marketing promocional. O
especialista defende que outros termos, como e-commerce, também não têm muito
sentido. "Neste caso, teríamos que falar em shopping commerce e street
commerce, mas chamamos isso apenas de comércio", fundamenta.
O palestrante acredita que o marketing digital aplicado de
forma isolada pode ser solução para um pequeno empreendimento, mas não para as
organizações. "O marketing digital é apenas uma das ferramentas do
marketing, assim como a televisão, o jornal, carro de som e tantas outras. O
mais importante é que todas estas ações conversem entre si, que estejam
interligadas", afirma.
Conrado Adolpho ressalta que a economia ficou mais complexa
com o advento da internet e que outras transformações continuarão ocorrendo,
mas aponta que é preciso ter em mente que a internet deve ser voltada para o
humano, pois a tecnologia foi criada para as pessoas e não o contrário.
Tendências – O primeiro Congresso de Marketing Feevale foi
pensado para ser um canal de debate sobre tendências de mercado e marketing
digital. Durante os três dias de evento, de 17 a 19 de abril, vários
especialistas no assunto falaram para estudantes, comunidade e profissionais do
ramo, no Campus II da Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS). Entre as
questões abordadas em palestras e painéis, destacam-se assuntos relacionados
aos cenários digital, esportivo e estratégico.
Além de Conrado Adolpho, que palestrou no primeiro dia,
também marcaram presença a especialista em gestão empresarial Cristina Jacob e
o presidente do conselho de administração do Grupo Vonpar, Ricardo Vontobel,
que falaram sobre "Estratégias de marketing", no segundo dia. O
especialista em administração esportiva Fábio Wolff abordou "Marketing
esportivo no Brasil: caminhamos a passos largos?", no terceiro e último
dia do congresso. Confira o conteúdo destas duas palestras na próxima edição do
jornal Exclusivo.
Painéis – Diariamente, também ocorreram painéis. Os temas
foram "Mídias sociais: mais do que estar presente, é preciso saber jogar o
jogo", com Thiago Zeni; "Se na vida o medo vencesse, a fila da
montanha-russa estaria sempre vazia", com Felipe Schmitt e Gustavo Ermel;
e "Coca-Cola Shoes - otimismo para transformar", com Paulo Schneider.
A coordenadora do evento, Vera Müller, destaca que o
congresso é o primeiro do setor de marketing realizado na região do Vale do
Sinos. "Além da contribuição para o desenvolvimento do ser humano e das
organizações, buscamos criar um elo entre comunidade, acadêmicos, profissionais
e empresas na busca por vantagens competitivas sustentáveis", afirma.
Segundo Vera, houve um aprofundamento proposital em temas
relevantes para práticas gerenciais. Para ela, é fundamental que profissionais
de marketing tenham a oportunidade de compartilhar conhecimentos que propiciem
refletir sobre temas consagrados, novas tendências de mercado e aspectos
tecnológicos voltados ao marketing. A iniciativa foi promovida pelo curso de
Administração da universidade. O evento teve o patrocínio do jornal Exclusivo e
da Coca-Cola Shoes.
Disponível em
http://www.exclusivo.com.br/Noticias/61410/Especialista-critica-a-super-segmenta%C3%A7%C3%A3o-do-marketing.eol.
Acesso em 03 out 2013.
